《路边野餐》叫好不叫座 文艺片注定票房扑街?_文化创意产业评论热点文章

 最新动态     |      2019-11-21 19:51

《路边野餐》上映的第七天,累计票房刚刚突破500万。还有三天,这部被业内人士交口称赞的影片,就会从电影院下线。而与这部影片同日上映的《陆垚知马俐》,票房已经突破1.55亿大关。

较之于后者来说,《路边野餐》不但口碑要好得多,还得到了姜文、侯孝贤、许鞍华等众多大牌导演的力挺,却依然扭转不了文艺片叫好不叫座的命运。与动辄上亿的商业片相比,《路边野餐》一类文艺片的票房似乎总是惨淡到不值一提。口碑获赞,票房扑街,这真的是文艺片的宿命吗?

文艺片票房惨淡是惯例?

7月15日上映的《路边野餐》,是80后导演毕赣的处女作,在国内的上映时间仅为10天。这部于2014年完成的影片,至今已获包括南特三大洲电影节最佳影片奖、中国台湾金马奖最佳新导演奖等十多个奖项。

明明有多个奖项傍身,却只放映十天,这部特别的文艺片引发了众多媒体的关注。影片的视觉呈现和诗意的表达方式,也获得了众多业内人士的认可,片中一个长达40分钟的长镜头,更是让诸多评奖人赞不绝口。

业内的认可,自来水的夸赞,并没有使这部影片创下票房奇迹。《路边野餐》目前的票房刚过500万。究其原因,排片率低是一个关键,这部影片排片比例不到1%,对于商业片来说几乎是九牛一毛。

口碑获赞,票房遇冷,这似乎成为了文艺片的一种宿命。曾摘得第64届柏林电影节银熊奖的《推拿》,国内票房只有约1314万。2015年,《闯入者》、《念念》、《心迷宫》等文艺片总票房都仅仅突破了千万。

同年,文艺片前辈贾樟柯执导的《山河故人》,同样获得了业内的交口称赞,最终票房定格在了3221.96万。这个票房数字乍听之下不算太低。然而,让我们看看国产商业片的表现吧。2015年,摘得票房冠军的《捉妖记》,票房为24.4亿,第三名《寻龙诀》为16.82亿,就连网友吐槽颇多的《澳门风云2》也收割了9.7亿的票房。

对于商业片票房碾压文艺片的情况,国内的媒体和观众显然已经见怪不怪了。于是,就有了这样的新闻标题《山河故人》票房口碑双赢 超贾樟柯旧作总和。贾樟柯的电影,能上映就已经算逆袭了,一位网友评论道。

有人不在乎 有人在跪求

对于高口碑低票房的状况,《路边野餐》的导演毕赣显得十分坦然。真正喜欢我电影的人是看我怎样去创作最纯粹的东西,而不是看我去妥协去改变。我觉得对观众最大的尊重就是不去在乎他们。他说。

这不禁让人想起,两个月多前《百鸟朝凤》制片人方励的悲情一跪。方励之跪,意在增加排片。然而,这一跪,却引起了舆论的巨大反响,迅速把该片送上了热搜榜。在情怀、口碑、舆论的共同发酵之下,该片最终以8690万票房收官,被称为国内罕见的高票房文艺片。

回溯到2014年,《闯入者》的导演王小帅同样曾为影片的排片而揪心。这部影片不仅是2014年威尼斯电影节唯一一部入围主竞赛单元的华语片,同年还入围了台湾电影金马奖最佳导演、最佳原著剧本、最佳音效三项提名。然而,同在五一档上映的影片中,《闯入者》却是其中排片状况最惨的一部。

在看到排片情况之后,王小帅几近崩溃。绝望之后,王小帅写了一封公开信,请求观众支持这部影片。目前中国电影市场的良好形势,给了很多不同类型电影生存空间,我以为这部电影作品在五一档能拥有它应有的市场空间。但现实情况之严峻、排片量之少、排片场次之边缘,都超出了我们的想象。他在公开信中说。

然而,即使口碑甚佳,又有秦海璐、冯远征、吕中这样公认的演技派出演,《闯入者》仅收获了1003万左右的票房。同期上映的《何以笙箫默》,口碑奇差,票房却高达3.54亿,《闯入者》的票房连它的零头都不到。

其实,毕赣的硬气自然让人钦佩,可王小帅的写信请求,方励的跪求也实属无奈之举。在商业片扎堆的当下,文艺片的生存空间本来已经非常狭窄。惨淡的排片率,关注度的缺乏,都又会让文艺片的处境雪上加霜。

文艺片遇冷 罪魁是排片吗?

每当文艺片票房遇冷,导演总会把原因归结在排片上。的确,比起一个小时就有一场的商业片来说,不少一天只有一两场的文艺片已然输在了起跑线上。然而,排片真的是文艺片票房扑街的罪魁祸首吗?

金沙国际注册娱乐网址,文艺片,顾名思义,就是文学性和艺术性并存。商业片首先考虑的则是票房。一个追求艺术,一个追求商业成功,两者的运作逻辑本质上就大不相同。

放眼当下大热的商业片,很多都是按照粉丝经济的逻辑打造的。选一个热门IP改编成电影,邀请大明星或者小鲜肉来出演,再进行全方位的话题炒作。而这些,都是投资相对较低的文艺片所负担不起的。

此前大热的《魔兽》,正在热映的《寒战2》,与《路边野餐》档期撞车的《陆垚知马俐》,要么有着超级IP的情怀魔力,要么有着豪华的明星阵容,要么就是有争议的明星首次当导演,各个都是话题度十足。相较之下,仅靠口碑的《路边野餐》,在普通观众心中的印象,可能就没有那么深刻了。

同时,如果这些文艺片与进口大片、国产大片档期撞车,沦为炮灰的可能性也不小。王小帅的《闯入者》就曾在五一档期遭遇了《速度与激情7》这部大片,而后者是2015年的年度票房亚军,还因天衣无缝地还原了保罗,赚得一众观众的热泪。有这样强劲的对手在侧,《闯入者》甫一上映,实际上就吃了暗亏。

当然,一些急功近利的院线压缩文艺片的排片,不但排片比例少,甚至把文艺片排到半夜、清晨去上映,也是导致文艺片票房扑街的一大原因。不过,如果把这个当做是文艺片票房遇冷的最大原因,可能有点强词夺理。

大打煽情牌 不如做好内容

虽然文艺片的生存空间依然逼仄,还是有着一些文艺片,有着较好的票房表现。

2012年,李玉执导的影片《二次曝光》,累计获得1.07亿总票房。2014年上映的《白日焰火》,累计票房为1.03亿。同年上映的《归来》,因张艺谋和巩俐的再度合作吸睛无数,最终收割2.91亿票房。

细看这些收获了较高票房的影片,会发现它们都有着不同程度地向市场靠拢的举动。《二次曝光》请来了大明星范冰冰和冯绍峰,《归来》则是张艺谋与巩俐时隔多年的再次合作。有了大明星出演,不但影片票房有一定保证,话题度也是足够的。

《白日焰火》则选择了另一种套路将自己包装成为一部犯罪爱情片。这部影片不仅悬疑气氛很浓,直到最后一刻才揭露出谁是凶手,还安排了警察与罪犯的爱情桥段。有别于很多让观众不知所云的文艺片,《白日焰火》虽然爱情桥段有点落入俗套,但整体来看,剧情环环相扣,逻辑性强,还是很吸引人的。

侯孝贤导演的《刺客聂隐娘》,虽然故事是传统的文艺片类型,让不少观众大呼看不懂。但在选角方面,却启用了很有票房号召力的舒淇和张震。虽然最终票房不算特别理想,也可以作为文艺片添加商业元素的一个案例。

向市场靠拢的文艺片,虽然也招致了一些质疑。但比起大打煽情牌请求观众来看,或者大骂影院排片少来说,这已经是一种比较有效的曲线救国的方式了。毕竟,观众要看的是优质的电影,而不是你的煽情。正如《路边野餐》一样,小众的文艺片,可能一时之间没有获得较好的票房成绩,但只要影片质量过硬,电影史总不会忘记你的。

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